La importancia de la identidad corporativa

La identidad corporativa es la forma en que se representa y proyecta la marca de una empresa de manera general. Este concepto hace referencia a los aspectos, tanto visuales como significativos, a través de los cuáles el público reconoce a una compañía y trasmite los valores que representa.

La creación de la identidad corporativa es un proceso clave para el desarrollo de una empresa o negocio. Se trata de diseñar, cuidar y definir los elementos gráficos que definen nuestro concepto de marca para diferenciar nuestro negocio de la competencia y hacerlo único.

Para empezar, a nivel estratégico, debemos tener claros los valores de nuestra empresa, lo que queremos transmitir al mercado, y plasmarlo en nuestra marca. Una herramienta muy útil para ello es la llamada “pirámide de marca”. Una vez definida nuestra pirámide de marca, es momento de crear la identidad corporativa alrededor de estos conceptos.

Este proceso creativo y estratégico es complejo ya que marcará la proyección de nuestra marca. Ni que decir tiene que todas las acciones llevadas a cabo por parte de nuestra empresa en el mercado (experiencia de cliente, mensajes de los equipos comerciales, etc.) deben ser coherentes con la imagen de marca que queremos proyectar. Por ejemplo, si elegimos un logotipo que inspira modernidad, agilidad o innovación, no nos podemos permitir actuar en el mercado de manera arcaica. Se trata de crear relaciones de asociación para una fácil identificación de nuestra marca por parte del público objetivo. Si los valores y la filosofía de la empresa se ven reflejados en la imagen que la audiencia percibe de la marca tendremos una gran ventaja traducida en un aumento del valor percibido y una conexión con el público a nivel emocional. 

En el caso de pequeñas y medianas empresas que quieran asegurar este proceso de identidad corporativa, es recomendable ponerse en manos de una agencia de comunicación para pymes que entienda su negocio.

 

Los elementos clave de la imagen corporativa

 

Son muchos y variados los diferentes tipos de soportes en los que la marca tiene presencia. Aunque los formatos sean muy distintos, es imprescindible que haya una total concordancia entre todos los elementos que plasman la imagen de la empresa. Los principales elementos que una empresa puede utilizar para comunicar su identidad corporativa se pueden clasificar en:

- Elementos gráficos corporativos: el nombre, el eslogan, el logotipo de la marca, la tipografía, los colores corporativos, etc. Estos atributos representan la identidad visual de la marca y están estrechamente ligados con la empresa. Existe la opción de realizar un manual de identidad corporativa que engloba todos estos elementos y su correspondiente aplicación en diferentes formatos, tanto online como offline. 

- Elementos físicos: piezas de papelería (tarjetas de visita, papel de carta, sobres, etiquetas, carpetas de empresa personalizadas), elementos de merchandising personalizado como llaveros o bolígrafos, lanyards, stands de feria, maquetación de revistas editoriales, libros y folletos, packaging.

- Elementos digitales: banners, anuncios, vídeos, páginas web, firma para e-mail, plantilla básica para una presentación corporativa o incluso formularios de contacto online.

 

¿Cómo crear y mejorar la identidad corporativa de una empresa?

 

La identidad debe estar centrada en la filosofía de la empresa, por ello el primer paso será definir la misión, visión y valores de la empresa. Solo cuando tenemos claros estos conceptos, podemos diseñar los elementos gráficos y finalmente, transmitirlos en todos los soportes y canales para que nuestros atributos ganen notoriedad.

Tanto para definir la identidad corporativa como para transmitir una imagen visual atractiva muchas empresas acuden a los servicios de agencias de comunicación. Las agencias de comunicación cuentan normalmente con un departamento creativo especialista en diseño gráfico y en estrategia de marca.

En Sáviat somos expertos en marketing para empresas industriales y en el diseño del material gráfico que las empresas B2B necesitan. Si tu empresa pretende desarrollar y potenciar sus objetivos de negocio a través de su marca, confía en nosotros para definir y alcanzar esa marca de valor. Ponte en contacto con nosotros, te ayudaremos a gestionar tu marca.